一個月前，東風(fēng)汽車在湖北省掀起了史無前例的車市降價潮，隨著價格戰(zhàn)的迅速蔓延，超40個汽車品牌高調(diào)參戰(zhàn)，“跳樓價”“汽車買一送一”等“高招”頻出。一個月后，這場混戰(zhàn)的硝煙依舊未能完全散去。
大陸汽車售賣協(xié)會的數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，3月份新車交易量、成交價雙雙下滑。有交易平臺表示，3月成交量甚至下跌20%。
值得慎重的是，這場價格戰(zhàn)的殺傷范圍并不局限于新車超市，二手車商場也相似遭波及，新車降價被大肆宣傳不僅拉低了二手車成交價，更是打擊到了“次新車”和“準(zhǔn)新車”的銷路。
3月汽車成交率依舊下降
對于3月的價格戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)不乏樂觀的說法。民生證券、東莞證券等多家機(jī)構(gòu)都在研報中分析，降價潮有望提振3月份銷量、修復(fù)行情等，然而真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)并不像機(jī)構(gòu)所預(yù)判的那樣樂觀。
從行業(yè)角度來看，即便是在行業(yè)整體降價的情況下，3月汽車成交率照舊呈下降趨勢。澎湃采訪記者從中國汽車銷售協(xié)會聞訊，在近日的經(jīng)銷商調(diào)研中，有多達(dá)51%的經(jīng)銷商表示3月份成交率“下降”，36.5%的經(jīng)銷商認(rèn)為成交率“基本持平”，僅有12.5的經(jīng)銷商表示成交率“增長”。
同時，在價格戰(zhàn)的背景之下，成交價格下滑曾經(jīng)毋庸置疑。上述中國汽車出售協(xié)會的調(diào)研顯現(xiàn)，有80.5%的經(jīng)銷商表態(tài)3月份汽車成交價格為“降價”，而表態(tài)“漲價”的僅有2%。
從成交端來看，成交數(shù)據(jù)也有明顯下滑。紐交所上市汽車交易服務(wù)平臺燦谷集團(tuán)副總裁谷敏表示，因?yàn)?月部分品牌陸續(xù)大幅降價，終端消費(fèi)者購車的“觀望情緒”濃厚，消費(fèi)者也開始了“買漲不買跌”，3月“燦谷好車”交易平臺上車商成交量相比2月下滑約20%。
此外，谷敏介紹，交易平臺成交價格也有了一定幅度的波動，以中低端車型為例，成交價格約下降2%-3%，“總體來說，降價潮對成交端的作用尤為顯著?！?/p>
對于該次混亂的價格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為重要原因仿照之前公布的汽車排放國六B標(biāo)準(zhǔn)即將鄭重實(shí)施，谷敏說，“各大品牌主機(jī)廠迫于自身的整車庫存和零部件庫存壓力，需要在6月30現(xiàn)時實(shí)行零部件庫存及整車庫存消化，不得不采取激進(jìn)的降價策略，短期內(nèi)加快消化庫存。而部分品牌的后續(xù)跟進(jìn)，則是由于消費(fèi)者對于車市整體的觀望情緒短期內(nèi)影響了銷量，被迫跟進(jìn)降價?！?/p>
然而，在采用激進(jìn)手段清庫往后，庫存情況并未得到明顯改善。
汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)是衡量庫存的嚴(yán)重指標(biāo)，計(jì)算公式為庫存滯留資金/售賣資金，以50%視為榮枯線。大陸汽車銷售協(xié)會4月3日宣布的最新數(shù)據(jù)展現(xiàn)，今年3月，我國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)高達(dá)62.4%，較2月提高4.3個百分點(diǎn)，庫存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上，即庫存滯留資金早已大于出售資金，汽車銷售行業(yè)處于不景氣區(qū)間。
國內(nèi)汽車銷售協(xié)會分析認(rèn)為，3月份終端車價波動較大，盡管門店客流在提升，可是消費(fèi)者觀望情緒濃厚，訂單和成交率雙雙下降，經(jīng)銷商盈利相似下滑。
價格戰(zhàn)作用沒準(zhǔn)持續(xù)兩個月
隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，包羅大陸汽車工業(yè)協(xié)會、大陸汽車出售協(xié)會等在內(nèi)的行業(yè)協(xié)會都發(fā)聲表達(dá)了價格戰(zhàn)恐怕帶來的負(fù)面用意，呼吁理性回歸，號召關(guān)注產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)壯發(fā)展。
谷敏認(rèn)為，大規(guī)模的降價潮對于整體行業(yè)和車市的作用都是相對負(fù)面的，“算作在汽車行業(yè)有20年經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，我感知到此刻中國汽車行業(yè)的內(nèi)卷相當(dāng)重要。絕有很多的新勢力車企，自身的經(jīng)營現(xiàn)時均不能實(shí)現(xiàn)盈利，無論利潤依舊現(xiàn)金流均為負(fù)；反觀傳統(tǒng)車企，也從往時的高速發(fā)展期進(jìn)入了可以說是艱難時刻，利潤大幅下滑，甚至部分長期盈利的傳統(tǒng)車企均顯露了虧損；本來享福了汽車行業(yè)發(fā)展紅利的品牌銷售渠道，也因經(jīng)歷疫情三年而虧損，整個汽車行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，可以說邁進(jìn)了相對艱難期?！?/p>
就車市上濃烈的觀望情緒，谷敏鑒定，價格戰(zhàn)不僅造成了消費(fèi)者正在的觀望情緒，還在一定程度上令消費(fèi)者對車市產(chǎn)生了誤解。
他解釋說，“消費(fèi)者對于汽車行業(yè)公司的經(jīng)營現(xiàn)狀并不了解，絕有很多消費(fèi)者或?qū)⒄J(rèn)為，汽車行業(yè)中不論車企還是渠道，均利潤豐厚。經(jīng)歷了此番如此大幅度的降價潮，本人認(rèn)為，更會加深部分消費(fèi)者的認(rèn)知，從而在一定時期內(nèi)效用一些消費(fèi)者的購車決策?！?/p>
“可是這種效用，隨著更多車企和地方政府的理性對待，消費(fèi)者會逐漸回歸理性決斷。個人認(rèn)為效力的周期不會太長，但也將持續(xù)兩個月左右，希望車市秩序早日回歸理性?！惫让粼黾拥?。
經(jīng)銷商干脆面對消費(fèi)者，對于超市的感知更為敏銳，對于接下來的銷量走勢，經(jīng)銷商端也難言樂觀。4月3日，大陸汽車銷售協(xié)會產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任樊宇在中國汽車銷售協(xié)會形勢分析會上介紹，對于4月份需求狀況，經(jīng)銷商平常認(rèn)為仍將一步步下降；而對于今年整個第二季度，多數(shù)經(jīng)銷商抱以謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，壓力依舊比較大。
二手車商降價清庫，準(zhǔn)新車反成燙手山芋
“以前車況越新越好賣，這兩天越新反而越難賣?！苯?，北京二手車商陸婷（化名）向澎湃采訪記者介紹，新車價格戰(zhàn)對二手車市場效率頗深，不僅拉低了二手車成交價，更是打擊到了“次新車”和“準(zhǔn)新車”的銷路。
適逢周末，陸婷所在的交易集市卻客流稀少，“而今其實(shí)是以線上詢價為主了，店里人不會多，然則也能看出來，從今年年初特斯拉降價開始，其實(shí)生意就不好做了，3月份新車大面積促銷之后更不用說了，新車都沒人買了?！?/p>
有意思的是，在新車成交量走弱的情況下，二手車成交量卻沒有像外部預(yù)期的那樣明顯走低。對于3月份的成交量，陸婷表示基本符合此前預(yù)期、沒有呈現(xiàn)大幅度的下降。
對此，她強(qiáng)調(diào)說，這是出于車商提防壓庫存，降價甚至是虧錢出售了不少車輛，“這邊的展廳、旁邊的車庫，多一天就是幾百元的開支，你只能降價賣出去。再說了，我們其實(shí)也拿喝止新車還會不會降價?！?/p>
“行情最差的就是1年內(nèi)準(zhǔn)新車和3年內(nèi)次新車，按年計(jì)算，二手車折損率平素是5到10個點(diǎn)，”陸婷介紹說，“不過新車都打著補(bǔ)貼七八萬的旗號，客戶上來就會說，新車都降了多少多少錢了，你這個憑什么賣這么貴?！?/p>
二手車交易平臺瓜子二手車高級副總裁王曉宇在接受澎湃報導(dǎo)記者報導(dǎo)時介紹，平臺數(shù)據(jù)顯出，短期（1-3個月）來看，此輪新車降價要緊功用的是對應(yīng)品牌車系的次新車（1年車齡內(nèi)、駕駛里程數(shù)小于1萬公里）或徑直競品，成交價會直白走低，“商場上80%以上車商仍處于觀望階段，其余有不少的品牌車系價格，特別是車齡更長的二手車，照舊比較平穩(wěn)?！?/p>
在此影響下，二手車商在收車時也傾向于價格敏感性較低的車齡，大陸汽車流通協(xié)會宣布的最新數(shù)據(jù)顯示，二手車商受新車價格波動影響，收車策略趨于保守，3年內(nèi)車輛數(shù)據(jù)在3月下降，而3年以上車齡的車輛甚至是10年以上老舊車輛的數(shù)據(jù)增長明顯。
新車降價或者拉動二手車整體銷量？
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新車降價，尤其是價格戰(zhàn)所渲染出來的降價氛圍，對二手車行業(yè)極具破壞性。
二手車經(jīng)理人指數(shù)是效應(yīng)二手車市場趨勢及行業(yè)信心的緊要依據(jù)，指標(biāo)重要包羅了車源數(shù)量變動、出售量變動、經(jīng)營狀況、周轉(zhuǎn)速度、價格變動、員工人數(shù)變動等資訊，該指數(shù)以50%算作榮枯線，高于50%表示二手車超市需求增進(jìn)，低于50%則表態(tài)二手車超市需求疲軟。我國汽車流通協(xié)會發(fā)布的3月份二手車經(jīng)理人指數(shù)為43.3%，處于榮枯線之下。
大陸汽車售賣協(xié)會認(rèn)為，總體來看，3月份受新車價格戰(zhàn)效率，導(dǎo)致原本購買二手車的用戶轉(zhuǎn)而關(guān)注新車市場，二手車商也將面臨新一輪的價格調(diào)整，二手車經(jīng)理人通常對于次月的超市預(yù)計(jì)并不樂觀，4月恐怕面臨更大的庫存、資金和周轉(zhuǎn)壓力。
王曉宇提到，現(xiàn)在此輪燃油車的價格戰(zhàn)嚴(yán)重是地方性政策、冷門車、庫存車降幅較大，熱門車降幅有限、以常規(guī)促銷為主，然則，被多種渠道渲染放大后早已上升到全國性的輿論焦點(diǎn)，鋪天蓋地的宣傳對消費(fèi)者購買決策功用比較大，在一定程度上加長了消費(fèi)者決策周期。
可是王曉宇認(rèn)為，價格下降后并不一定會導(dǎo)致成交下跌，相反出于新車降價導(dǎo)致二手車收、售價格均走低，進(jìn)一步拉低二手車的消費(fèi)門檻，帶來了更大的銷量。
他表態(tài)，從長遠(yuǎn)來看抑或宏觀來看，新車降價會干脆降低新車的購車與換車門檻，格外是今年以來中高端多個品牌的降價，這將刺激車主加速置換，這一比打個比方今在40%以上，也會給二手車行業(yè)供應(yīng)更多的優(yōu)質(zhì)車源。同時二手車整體收購成本或然降低，“長期說，對消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展來看，整體上是利好?！?/p>
值得嚴(yán)慎的是，二手車行業(yè)的復(fù)蘇離不開政策的推動，自去年年末以來，二手車行業(yè)暫且產(chǎn)權(quán)法規(guī)、汽車年檢放寬、取消國五限遷、限制車商以個人名義交易二手車等相關(guān)利好政策一步步開始實(shí)施。
對于今年終年二手車商場的整體走勢，王曉宇給出了較為樂觀的預(yù)計(jì)，他表態(tài)，政策組合拳的落地，加之疫情用意逐漸消退，今年二手車行業(yè)早已開始大面積逐步回暖，“若降價潮持續(xù)擴(kuò)大，將勢必推動二手車成交價格的逐漸下滑，但無疑將逐步強(qiáng)化今年二手車交易量上漲態(tài)勢，源于價格下降，對消費(fèi)者來說二手車將變得更加實(shí)惠，即將有更多的人選擇消費(fèi)二手車。”
